Her gün reklamlarla karşı karşıya kalan insanlar, birini beğendiklerini ve çabucak hatırladıklarını fark ederken, diğeri ise tam tersine iticidir. Bir kitleyi çekmek için, reklam dili olarak adlandırılan belirli bir dil kullanılır.
Reklam dili, bir kişiyi karar vermeye, belirli bir ürünü satın almaya kolayca zorlamanıza izin verir. Temelleri sadece piyasada değil, siyasette de belli kitleleri kazanmak için kullanılıyor. Reklam dilinin de diğer tüm mecralar gibi kendine has özellikleri vardır. Bu özellikler şunları içerir: okuryazarlık, tasarım, sansür.
okuryazarlık
En önemli, ama aynı zamanda saçma gereklilik - reklam dilinin okuryazar olması gerekir. Aksi takdirde firmalar potansiyel müşterilerden kurtulma riskiyle karşı karşıya kalırlar çünkü sloganlarında hata yapan bir firmadan ne tür bir alıcı ürün almak ister. Ayrıca, metin yazarlarının müşterileri ürünlerine çekmek için genellikle esprili bir hikaye yazmaları gerekir. En yaygın hareket mizah kullanmaktır. Ancak mizah, bir ürün hakkında olumlu bir imaj yaratmada yalan söylemez. Çoğu zaman, aşırı mizah alıcıyı üründen uzaklaştırabilir. Bu nedenle, her bir ifadenin oluşturulmasına ve tasarımına dikkatle yaklaşmak gerekir.
Kayıt
Bir çok şey tasarıma, yani bir ürünün ne tür bir reklama sahip olduğuna da bağlıdır. Çalışanlar her ürün için kelimeleri dikkatli bir şekilde seçebilir, ancak mağazadaki şirketin ürününün işaretinin insanların dikkatini çekmemesi pek bir anlam ifade etmez.
slogan
Slogan da reklamda önemlidir. Şirketler, hedefi vuracak ve müşterileri bu ürünü satın almaya zorlayacak, harekete geçmeye teşvik edecek bir ifade bulmaya çalışmak için muazzam miktarda para harcıyor. Slogan, insanlardan diğer herhangi bir hile veya hileden %70 daha fazla ilgi görme eğilimindedir.
Müstehcen dil kullanmamak
Reklam dili, müstehcen kelimelerin kullanımını kabul etmez, çünkü bu, müşterileri büyük ölçüde yabancılaştırır ve ürün ve şirketin kendisi hakkında zihinde olumsuz bir imaj yaratır. Bu kâr getirmez, aksine şirketin müşteri kaybetmesine neden olabilir.
karşılaştırmalar
Ayrıca reklam dilinin karakteristik bir özelliği de karşılaştırma dilinin kullanılmasıdır. “Bizim ürünümüz daha iyi”, “Bizim ürünümüz daha ucuz” gibi ifadeler var ki bu da insanların diğer ürünlere bakış açısını değiştiriyor ve bu ürünü satın almalarını sağlıyor.
Dil manipülasyonu, müşterileri ürünlerine çekmenin en önemli aracıdır, bu nedenle şirket liderleri, kitleleri ürünlerine çekmek için başarılı sloganlar, tasarımlar ve diğer reklam öğeleri oluşturmak için her şeyi yapar.
